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吴亦凡“塌房”背后,流量明星背后的商业模式还灵吗?

吴亦凡“塌房”背后,流量明星背后的商业模式还灵吗?

现代快报讯(记者 潘荣 谷伟)三天之内,16 家品牌方宣布解约,艺人吴亦凡的职业生涯面临空前考验。19 岁女孩都美竹的一系列爆料,不仅仅是桃色问题,已经涉嫌违法犯罪。这是郑爽事件之后,又一起因艺人问题引发集体解约的事件。" 吴亦凡损失多少钱 ",成为霸占热搜榜的众多相关话题之一。随着一众企业与其划清界限,随之而来的问题是,相关品牌方是否应向吴亦凡索偿。而流量明星接连出现 " 塌房 ",也给不少企业通过代言人走捷径的思路带来拷问。

16 家品牌撇清关系,网曝吴亦凡团队招聘法务人员

7 月 20 日 14 点 38 分,欧莱雅男士官方微博表示," 已终止与吴亦凡先生的一切合作。" 当天 12 点 07 分,另一化妆品品牌兰蔻也通过官方微博表示," 兰蔻与吴亦凡的合约已于 2021 年 6 月到期,所有相关宣传均已终止。"

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据不完全统计,这两天来,已有 16 家品牌方表态与吴亦凡终止合作、暂停合作或合约到期,其他还包括 LV、宝格丽、保时捷、腾讯视频、王者荣耀、得宝、康师傅冰红茶、华帝、云听 APP、韩束、滋源、立白、乐堡啤酒、良品铺子。

" 最后一家了吗 "" 算你识相 "…… 网友们的 " 无情蹲守 " 无疑给了这些品牌方巨大的压力。奢侈品牌路易威登 7 月 19 日 22 点 37 分在官微表态," 高度重视此次针对吴亦凡先生的指控,并已暂停与吴亦凡先生之合作关系,直至司法调查结果公布。"

2018 年 10 月底,吴亦凡正式成为 LV 代言人。此前有报道称,合约价值 2000 万美元。这之前,吴亦凡与 Burberry 的合作关系刚刚到期," 无缝对接 " 被认为是其顶流地位的体现。

从代言数量来看,吴亦凡的商业影响力不可小觑。连续的解约潮之后,7 月 19 日,吴亦凡工作室先后两次发布声明,表示 " 已在第一时间向公安机关报案 "" 已启动法律追责程序 "。

吴亦凡“塌房”背后,流量明星背后的商业模式还灵吗?

天眼查官方微博 7 月 20 日称,当天不止一个招聘号发了 " 吴亦凡团队法务岗位招聘 " 的信息。" 天眼妹从收取简历的邮箱后缀来看,邮箱所属公司应该是凡世文化。"

谁该给谁赔钱?

解约潮之后,吴亦凡究竟会损失多少钱?这一话题一度冲上热搜。

有媒体报道称,吴亦凡的代言身价在千万级别。2017 年,水星家纺财报曾显示吴亦凡与刘嘉玲合计代言费用达 710 万元。2019 年,良品铺子曾对外宣布 2500 万元签约吴亦凡。当时良品铺子创始人杨红春表示,良品铺子的用户中,有 70% 为年轻女性,在年轻消费群体中拥有较高知名度的吴亦凡,可以为良品铺子带来更多用户。

良品铺子 7 月 18 日晚间即对外表示," 与吴亦凡先生代言合作已于 2020 年 11 月到期,相关宣传合作也已终止。" 但 19 日、20 日,该公司股价仍连续两日下跌,累计跌幅达 6.9%。

损失最大的可能要数腾讯。由企鹅影视、新丽电视等联合制作出品的古装探案轻喜剧《青簪行》,杨紫、吴亦凡主演,据称原本即将定档,腾讯视频独播,如今将面临延期甚至停播。有业内人士估算,腾讯系将面临 3 亿元左右的损失。

随着多家品牌宣布与其解约,究竟应该吴亦凡向品牌方索赔违约损失,还是品牌方应该就自身损失索偿?

江苏法德东恒律师事务所律师殷建新对现代快报记者表示,通常企业找明星寻求品牌代言,会在合同中约定条款,比如若对方出现集中负面信息,品牌方可选择解约,有的甚至会约定赔偿。至于谁应该向谁赔钱,还是要看是否有相关约定,如果没有约定条件提前解约,代言人可以提出索赔。

殷建新表示,因为明星个人负面信息导致损失而向其索赔,在影视行业比较常见。因为某个演员的原因导致电影或剧集无法按时推出,片方的投入相当于打水漂,其损失比较容易估算,所以不少高片酬明星往往都会接到这样的条款。不过像一般的消费品牌,如奢侈品等,遇到这样的事,损失往往难以估算,很多是选择解约了事。

崩塌的 " 商业版图 "

2016 年至今,吴亦凡已经 4 次登上福布斯中国名人榜前十。2016 年、2017 年,他以 1.37 亿元、1.5 亿元收入,分别位于榜单第九位、第十位,2019 年、2020 年分别位居第十位、第八位。

除了接拍影视剧、参加综艺、品牌代言等,吴亦凡还有个人潮牌、音乐厂牌等,吸金能力不小。不过,与不少精于投资的明星相比,吴亦凡的 " 商业版图 " 甚是有限。

吴亦凡“塌房”背后,流量明星背后的商业模式还灵吗?

天眼查显示,吴亦凡名下目前只有一家存续公司,即厦门亿和云起文化传媒合伙企业(有限合伙),吴亦凡占股 99.99%。占股 0.01% 的吴林,据说是吴亦凡的表哥。其余多家公司,均已于 2020 年 6 月到 9 月注销。

吴亦凡“塌房”背后,流量明星背后的商业模式还灵吗?

而吴林控制的多家企业,明显有吴亦凡的影子,其中包括上海凡世文化传媒工作室、北京凡世文化传媒有限公司、天津凡世文化传媒有限公司、内蒙古凡世影视传媒有限公司等。不过这些公司均为注册资本 30 万到一百万不等,是不折不扣的小微企业。

吴林还持有乐视影业 0.14% 的股份,疑似为代吴亦凡持有。乐视危机后,乐视影业套牢了众多影视圈名人,包括黄晓明、张艺谋、郭敬明等。吴林的这笔投资,也至今难见回报。

吴亦凡此前曾参演了乐视影业出品的《爵迹》,该片 2016 年取得 3.82 亿票房,但豆瓣评分只有 3.8 分。原定 2020 年上映的《爵迹 2 冷血狂宴》后来则改为网播,豆瓣评分 3.9 分。他的另一近期作品《欧洲攻略》豆瓣评分仅有 3.5 分,票房也只有 1.53 亿元,尚未收回成本。

但这些都不影响吴亦凡继续通过众多粉丝捞金。国金证券此前研报认为," 偶像 " 与传统艺人的区别在于:前者以人设为卖点,后者以作品为卖点。

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