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游戏产业大爆发,是 00 后们撑起了这个 2000 亿的市场

猎云网注:在 2017 年的春天里," 资本寒冬 " 似乎尚未消逝,反而消费升级热度不减,风投资本、产业巨头、初创企业一直不停地在该领域播种、深耕,渴望能在万万亿市场掘金。游戏产业作为 " 吃喝玩乐衣住行 " 里地位颇重的一环,未来的发展空间想必会更大。本文转自投资界,作者喜乐

Hi,你玩过阴阳师、王者荣耀吗?你的伴侣沉溺于此了吗?

你去看《刺客信条》和《生化危机》了吗?

噢对了,你参与《创业者妻子为老公零游戏公司股权申诉》事件的热议了吗?

如小编这般向来绝缘游戏,生活竟也被游戏充斥,更何况广大游戏民众这些 " 老司机 " 呢,是吧(就说你呐)?就 " 创业者妻子 " 一事,据投资界(微信 ID:pedaily2012)了解,有自媒体作者就游戏是否真如此赚钱做了诠释:流水一个亿的游戏,纯利不可能有五、六千万元;其解释为" 营销/广告和渠道分成 " 成本过大:iOS商店,苹果分成30%;安卓应用,安卓渠道分成超过50%;扣去税款,那流水达1个亿的游戏利润最多不会超过30%

来源:易观智库

事实上,在游戏这个产业,残酷的很残酷,高高在上的依然高处不怕寒。

1655.7 亿元的天下,快要被这 1.47 亿小学生霸占,腾讯哭了

据市场研究分析机构 SuperData 统计,全球游戏市场在 2016 年的营收 910 亿美元。根据《2016 中国游戏产业报告》数据显示,2016年中国游戏市场营收高达1655.7亿元;其中移动游戏市场销售收入为819.2亿元,首次超过端游市场,占比49.5%,一跃成为份额最大且增速最快的细分市场

来源:CNG 中新游戏研究

互联网时代来临时就已征兆移动互联网时代同样将随之而来,随着 4G、移动硬件的发展,手游被迅速普及并接受也在意想之中。就如同不知从何时起,年轻人聚在一起时最不约而合的动作便是——拿起手机,相约玩一局《王者荣耀》或《阴阳师》。

或许你还不知道,正有这么一群人在逐渐掌控移动手游市场的未来。有数据显示,在移动游戏用户当中,00后(2000-2009年出生)人口总数为1.47亿,占比近10%;其中712岁间有0.91亿人(小学生为主),1316岁(初中生为主)有0.56亿人。而用户数量高达 2.5 亿、巅峰时月收入过亿、估值上千万的《球球大作战》和累计用户数达 2 亿的《王者荣耀》则是这部分人群的最爱;此外这两部游戏也在 2016 年举办了大量的游戏赛事。

业内人士分析,这正符合 00 后乐于社交、爱好探索的特性,他们更偏好竞技类、休闲益智类游戏;加上 00 后的付费意愿、付费能力均大幅高于 90 后,他们的喜好很可能会影响到未来游戏市场,相信市场上也将会产生大量竞技类游戏

有一点值得一提,《球球大作战》由上市公司世纪游轮全资子公司巨人网络自主研发,据说其核心研发人员是一名高考失利的落榜生。在世纪游轮的 2016 年业绩快报中显示,世纪游轮 2016 年营收为 23.24 亿元,同比增长 17.60%;净利为 10.69 亿元,同比增长 338.15%。其中业绩上升的主要原因即2016年《征途手机版》、《球球大作战》和《街篮》等新游戏上线带来的高收入增长。由此可以看出,手游的吸金能力令人叹为观止。

有趣的是,《球球大作战》和腾讯还有一段 " 不为人知 " 的故事。经投资界(微信 ID:pedaily2012)梳理资料发现,《球球大作战》其实是山寨了国外手游《Agar.io》,腾讯则是购买了Agar的正版授权,对外发布了正款手游《全民星球》,然而……几乎是一上线就被秒杀。

巨头还是那个巨头,巨人却消失了

1)左手养猪、右手玩游戏,人生两不误的网易

小编还记得身边的朋友在 " 超然忘我 " 地玩着网易研发的《阴阳师》之时,还不忘讨论这次网易该游戏的项目组发了 60 个月的工资奖金,按照薪资至少 1 万元的基础上,平均每人能分到至少60万元的奖金。相较于这款手游的吸金能力,这笔奖金倒显得微不足道了。

上线于 2016 年 9 月 2 日,DAU(日活跃数)迅速突破 1000 万,获得苹果中国应用商店 2016 年度十佳游戏;截止 2017 年 2 月 20 日,《阴阳师》下载量突破 2 亿。根据网易发布的 2016 年财报显示,网易游戏全年收入高达279.8亿元,占公司总营业额的73.24%;第四季度网易游戏净收入达89.59亿元,同比增长62.8%。此次季报及全年财报的发布均超过华尔街分析师的预期,被誉为网易有史以来最好的一次财报。

如此高业绩增长,《阴阳师》的功劳实足不可没。丁磊也对外透露,该款手游目前在台湾、香港、新西兰等地均排名第一。2 月 23 日,阴阳师日文版将于日本上线;5 月,英文版也将正式发布。据了解,凭借着《阴阳师》的威力,网易在APP StoreGoogle Play收入榜上一度战胜腾讯

当然除了《阴阳师》之外,网易游戏还有不少傲人底牌。从《梦幻西游》到《大话西游》、《倩女幽魂》,超 15 年的游戏运营经验有资本让丁磊为之自豪。养猪、游戏两不误,看来丁磊才是最会享受生活的人……

2)靠游戏撑起的腾讯帝国

提到国内的游戏巨头,自然少不了腾讯。

常年将游戏作为企业战略重心的腾讯,似乎就是在拿下 DNF、获得《穿越火线》和《英雄联盟》的代理权后,超过当年的盛大游戏成为国内游戏业霸主。也算是不负众望,近几年游戏也为腾讯贡献了超过 50% 的营收:2015 年财报中显示,游戏营收占总营收近 60%;2016年第三季度季报显示游戏业务占比达45%,营收高达99亿元,同比增长87%,几乎高于网易Q3的总营收。这些数字无一不在告诉我们:游戏几乎撑起了半个腾讯帝国。

腾讯旗下游戏数多,据统计 2016 年共发布 30 款手游;而在这些游戏当中,最属《王者荣耀》引人注目。于 2015 年 11 月公测,上线至今,该游戏在安卓端的 DAU 数值超过 2000 万,下载量突破 2 亿。据咨询公司 Niko Partners 测算, 《王者荣耀》玩家平均每周运行该游戏近 6 小时,每月花费约 41 元(约合 6 美元)。也有数据显示,截至 2017 年 2 月 12 日,腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的渗透率高达 18.48%,而目前在游戏类别中,渗透率超过10% 的只有《王者荣耀》和《开心消消乐》两款游戏

也正是由于《王者荣耀》的大火,腾讯 2016 年 Q3 财报显示,腾讯在移动游戏营收方面增长 87%,净利润同比增长 43%。

3)消失的巨人

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